作家 | 曹安浔

剪辑 | 周智宇

曾因多位代言东说念主“塌房”上热搜的Prada，如今再次取得中国消耗者的空前宽恕。

6月2日，Prada晓示贾玲为品牌代言东说念主。这一决定让中国消耗者直呼“终于选对东说念主了”、“这回详情不会翻车了”。

Prada选中贾玲意味着，该品牌在代言东说念主政策上发生紧要变革。比年来，履历过接连代言东说念主“塌房”后，Prada对流量明星趣味暴减，愈发醉心中国女足、乒乓球寰宇冠军马龙等正面公世东说念主物，选用为互助伙伴或品牌大使，以此来改善品牌形象。

雄伟的票房大叫力和励志形象或是Prada选中贾玲的主要原因。

行为手捏《你好，李焕英》、《热辣滚热》两大热点影片的导演，贾玲屡次引爆中国春节档，导演的电影票房已冲破88亿元。其主演的电影票房冲破100亿元，为中国影史第4位票房超百亿的女演员。

精选代言东说念主除外，Prada在居品政策上也进行休养，以拉拢消耗者的心。

2020年，Prada第三代传东说念主Miuccia Prada引入家眷历史上第一位外姓创意总监Raf Simons ，成为畴昔前卫圈的大事件之一，其为 Prada注入了极简立场和灵感碰撞。

尔后， Prada通过对品牌三角徽方向千般策动和诠释，对经典尼龙材质的薪金，接连推出了Prada Cleo腋下包、Lux Soft等爆款。Prada经典的“杀手包”也以新形象再次翻红。

有消耗者暗示，Prada有了Raf这几年果然升起，又爽气又排场又芳华。

多管皆下后，Prada功绩持续走高。

在LVMH、开云“遇冷”之际，本年一季度，Prada营收超出市集预期。财报显现，恒指期货Prada集团交易收入同比增长16.5%，达到11.87亿欧元。其中，行为主力品牌的Prada销售额为8.26亿欧元，同比增长7%。

除日本除外的亚太市集，稳居Prada的第一大市集，销售额同比增多16%，孝顺了总销售额的37%。

天风证券指出，Prada是糜费产业的寰球领导者，因不休改善的组织架构及严格的现实力，Prada持续取得醉心，平衡的居品类别组合将鼓励公司隆重增长。

濒临比年南北极分化的糜费市集，Prada集团首席现实官Andrea Guerra也感受到寒意，并暗示，本年，机敏的定位、创意和交流将至关垂危。固然行业正在履历新的动态变化，但仍有信心已矣隆重、可持续和高于市集的增长。

气候之下，包括Prada在内糜费品牌比年屡次加价，带来了消耗者关于居品性量、品牌价值的严苛注视。不少消耗者对Prada部分居品的质地问题暗示担忧和质疑。

因此，在销量长红之后，Prada思稳住顶奢地位，还需已矣居品性量与不休高潮的价钱之间的平衡。也只须如斯，才智在宏不雅经济承压、消耗左迁的逆流之中，连续走出恬逸行情。

• 念主
• 中语
• Prada